读这篇文章可以从以下四个方面得到改善：
1、建立SEM全方位数据监控系统；
2、对关键词及其效果有更深的理解；
3、建立成熟的SEM账户结构；
4、除了账户本身，网站的优化也非常重要。
我现在在SEM运营的优化公司每天都收到很多SEM员工的咨询，询问优化技术。与一些企业的后台负责人相比，他们都是专业的SEMer。(大卫亚设，北方执行部队)。
这样专业的SEMer也不能陷入优化技巧的错误思维。每当遇到这样的人问，我都会提供一个想法，而不是说僵化的方案。(另一方面)。
在这篇文章中，我想整理一下我对SEM的看法和对优化的思考方式，与大家分享。请用不同的角度突破优化困境。(大卫亚设，北方执行部队)。
首先，在谈优化思维之前，我想引导你对SEM有更深的了解。
的基本营销规律大体上我把他分为以下过程
如上图所示，实际上搜索引擎是一个非常简单的原理。也就是说，与购买的单词发散的搜索词对应的想法对应URL是否前后一致性高，越高，转换越好。(大卫亚设，北上广深)。
因此，我们可以看到，我们的所有优化基本上都是以这种一致性为中心进行思考和实施的。
对于效果不好的账户，我们应该如何看待我们的调整方向？
1、首先需要所有范围的数据监控系统。
说到数据，很多账户负责人可能知道第一反应很重要。但是以我身边的舞台负责人为例，基本80%对后台的数据处于模糊状态。
大家可以问自己哪些单词好，哪些单词不好？
你能知道哪些单词被点击了，有咨询，有咨询，没有点击吗？如果你知道这一切，你能肯定吗？准确度有多高？
事实上，这个准确度往往很低。大部分人仍然在根据自己过去的经验寻找自己的调整方向。事实上，这种方法非常危险，不科学。
对于新接收的帐户，收到帐户后首先要做的是设计一个完整的转换跟踪数据监控系统。
百度现在开放自己的JS-API接口，我们可以根据我们的部署目标，在网站内设计符合自己账户数据需求的转换跟踪代码。这样不仅能对我们网站的“一举一动”有所了解，还能给后期的调整工作带来很多便利，减少迂回的可能性。(对于没有专业项目团队的企业，百度统计也提供了“页面转换”和“事件转换”等愚蠢的基本跟踪方式。都可以安装。）
2、对单词的理解要进一步加深
关键词是账户的核心，但目前百度背景下投入的关键词不是我们购买的关键词(正确除外)。由于匹配方式的存在，更加关注搜索词。很多优化者每天看到的也是搜索词报告。
但是我认为关键词是账户中最需要关注的主体。因为我仔细想过所有搜索词都是通过关键词匹配的。(大卫亚设，Northern  Exposure(美国电视剧)，搜索词，搜索词，搜索词)。
为什么不同关键词的搜索词会不同，这里要普及新概念。也就是说，从系统的角度解开这个单词后面的意思。(约翰肯尼迪，搜索词，搜索词，搜索词，搜索词)。
举个栗子，在所有关键词中，“地区产品公司”一词一般被认为是经典汇的核心词，如“深圳鲜花快递公司”。
但是实际情况是，这些单词大部分匹配的流量都是“深圳又好又快的花快递公司”的赠品。也就是说，事实上，系统认知一词并不像我们想象的那么好。
所以当我们选择关键词时，要对不同类型的关键词进行简单的有规律的思考。要考虑哪些单词符合垃圾流，哪些单词不成为，哪些单词会选择最佳选择。
3、质量管理的一般工作要深入
关键词质量度其实在客观条件下对效果的影响很大，所以这个基础的优化工作我们必须熟悉他的过程是什么，以及优化技巧。下面我帮大家梳理一下账户质量也可以参考一些优化思维方法。
第一，账户结构很重要
虽然是旧的仲裁，但我必须说账户要提供持续优化的良好基础。
1、改善账户结构
1)根据产品、事业、地理区划的账户规划
2)根据网民的不同搜索需求，产品/业务关键词细分单位
2.关键词封面要全面，不能天真地认为我说几个词就够了
1)关键词和长尾词的适用范围
2)互联网用户不同搜索意图的适用范围
3)使用关键词推荐工具和搜索词报告(添加和删除关键词)
3、不仅如此，后台优化、网站优化也是后续措施，非常重要
1)加快站点访问速度、简化代码、清除闪存等。
2)添加照片信息，强调产品特征，提高展示效果
3)细化产品分类和导航，提高访客体验。
第二，对要升级账户的单词进行集中优化1、优化星星单词
1)参照同事创作的内容和方式，添加类似的想法
2)将该词移动到与其他整体质量度高、稳定、单词性、语义高度相关的单位。
3)观察关键词的点击率和点击率，设置合理的匹配方式，确认这个词是否有正常的点击率，点击率是否合理
4)上述方法效果不好时，综合利用创造力，直到效果好为止，编写通用技巧。(威廉莎士比亚，创意，独创性，独创性，独创性)。
2、优化两个星星单词
1)从账户内点击率高的创意中，将这个创意添加到2成的单元格中
2)在关键词上设定具有竞争优势的投标价，不断提高异性词的质量
3)观察关键词的点击率和点击率，设置合理的匹配方式，确认这个词是否有正常的点击率，点击率是否合理
4)上述方法效果不好时，综合使用创造性写作一般技巧，直到有效果为止
3、三星单词优化
1)加强对关键词排名的关注，及时微调
2)根据自己的工作特点，及时更新创意内容，使创意内容与关键词和web内容长期保持相关性
3)对同行的调整保持非常敏感，并有针对性地优化自己的账户
三、优化账户的关键词一对一重点
1、强化强度法
1)单独监控：设置产品核心单词单元，单独管理核心单词。
2)加强通配符：增加通配符数量，核心单词字面短，可以多次带来通配符，提高创意红度。
3)竞争力投标：使用高投标区/准确的否定关键词匹配设置，保持一段时间的稳定后关键词的质量
测量提高后，价格可以慢慢降低。
4)如果上述方法效果不好，创造性地综合通用技巧，多次尝试。如果还不行，可以使用下面的曲线救国法。
2、快速优化方法
暂停此关键字，并确认帐户中其他高质量的关键字是否匹配。
1)如果存在，则侧重于在与原始关键字高度相关的情况下优化到适当的显示位置。
2)如果不存在，则添加相关关键词，使其广泛匹配，重点提高质量，使其匹配。
3、创意要覆盖搜索词，而不是关键词
很多后台优化人员在写想法时使用通配符。或者，根据我们学到的方法，一般是以单元中最长的关键词为中心写想法，在这里我想向大家普及创意的作用。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)。
创意不需要太多华丽和营销这个词。其实只要对应网民的搜索词就可以了。这就是我们经常提到的相关性。想象一下。
在这里，我想指出大家可能会有的事故的错误之处。也就是说，只要我在关键词周围写就对了。其实不是那样的。请仔细想想。关键词其实只是我们投入的一个主语，可以通过关键词发散出很多搜索词。(大卫亚设，Northern  Exposure(美国电视剧))。所以搜索词本质上是我们与网民连接的桥梁。那么我们的想法可以得出要写在搜索词周围的结论。创意和搜索词越一致，我们就能相应地得到更高的点击和更准确的客户。(威廉莎士比亚、创意、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)。
4、投资回报率的概念要植在心里
最后，我想谈谈投资回报率的概念。在过去几年的SEM经验中，有些人不知道为什么在这个领域迟迟没有取得一些突破，其实没有投入生产费的概念。(大卫亚设，北方执行部队)。
经常问后台管理员的时候，大部分人说这个单词转换得很好，这个单词转换得不好。一般来说，得出这个结论的依据是依靠咨询的降序顺序。其实这种思维方式是错误的。
例如：
A企业购买关键词“香港旅游”，对香港旅游进行咨询10个，消费1000元。
那平均每个咨询人在这个单词上花100元才能买一个，单率换算成50%，利润每件50元，就知道这个投入肯定是亏本的。
对企业来说，SEM只是一个工具，企业的核心是通过这个工具创造利润。如果后台每天能提供1000个咨询，顾客每天也能销售1000个产品，但结果是亏本的。对企业来说，这也是效果不好的表现。
要站在好SEMer的高度，知道只有利用优化技术创造实际利润才是优化的本质。所以当我们选择投放策略时，这一点绝对不要忘记。因为我们不仅仅是咨询量和成交量。核心是利润。请记住。